Het was 1984 toen een zekere Michael Jeffrey Jordan net klaar was met zijn basketbalcarrière aan de universiteit en werd ingelijfd in de NBA door de Chicago Bulls, die op dat moment niet erg sterk waren. Tegelijkertijd maakten verschillende outfitters het jonge talent het hof en na wat heen en weer gepraat kreeg Nike het contract, waarna zijn allereerste Nike Air Jordan signature schoen werd ontworpen samen met de toekomstige Rookie of the Year - de Nike Air Jordan 1. Toen deze in 1985 werd gelanceerd in de kleuren van de Chicago Bulls, had "His Airness" zich al gevestigd als een vaste kracht in het team, maar er volgde al snel een schandaal. De schoen brak de regel van uniformiteit in het uiterlijk van de respectieve NBA-teams, zodat Michael Jordan en Nike elk werden BRAND tot het betalen van een boete van 5000 dollar per wedstrijd, mocht hij nog een keer het veld betreden in de zogenaamde "Bred"-kleurstelling... natuurlijk deed hij dat herhaaldelijk. Het was deze houding, in combinatie met de unieke vaardigheden van deze uitzonderlijke speler, die de belangstelling van de media en het publiek tot ongekende hoogten dreef. Deze hype speelde Nike in de kaart, zodat ze er vanaf 1987 naar streefden om elk seizoen een compleet nieuw model op de markt te brengen. Op het laatst met de Air Jordan III, die werd ontworpen door Tinker Hatfield, volgden basketbalfans wereldwijd het baanbrekende nieuwe ontwerp waarmee Michael Jordan zijn Bulls naar steeds nieuwe successen zou leiden. 30 jaar later is de cultus rond het merk groter dan ooit. Naast retro releases van hoge kwaliteit ontwikkelt de grootmeester nu zijn eigen nieuwe modellen met zijn teamleden zoals Carmelo Anthony, Blake Griffin of, recentelijk, Russel Westbrook. Dus of je nu geïnteresseerd bent in een performance of een klassieke throwback stijl, Jordan Brand heeft de juiste schoen voor jou!
