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"Just do it" : Peu de marques vivent leur slogan de marque comme le fabricant d'articles de sport fondé en 1971 à Beaverton. Dans les années 60, l'entraîneur d'athlétisme Bill Bowerman s'est donné pour mission de développer pour ses étudiants la chaussure de course parfaitement adaptée. En collaboration avec l'étudiant Phil Knight, ce projet a donné naissance à l'entreprise Nike, qui a pu fêter sa percée lors des Jeux olympiques de 1972. Parmi les plus grandes réalisations de l'histoire de l'entreprise, on compte l'engagement du basketteur d'exception Michael Jordan Midnight que l'introduction de l'amorti visible Nike Air® sur la Nike Air Max 1. Dans le film classique des années 80 "Retour vers le futur", la Nike Mag joue un rôle central avec son laçage automatique. Le designer en chef de Nike, Tinker Hatfield, a récemment réussi à faire de ce rêve une réalité. Grâce à la technologie Nike E.A.R.L., il lance sur le marché la première chaussure à laçage automatique et inaugure Midnight l'avenir du développement des baskets.