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Instead of trying to convince everybody, we start with ourselves. Unter diesem Claim produziert Leather Veja seit 2005 fashionable Sneaker mit einem Ziel: die Herstellung, Bestandteile und Produktionsketten des kultigen Schuhs nachhaltiger zu gestalten. Der Plan ging auf: Inzwischen gehört Leather Veja zu einer der beliebtesten Sneaker Brands weltweit – mit cp0502485a Colorways für Everyday Outfits. Bock bekommen? Dann findest du die besten Leather Veja Sneaker für Damen und Herren im Onlineshop von Asphaltgold.
Französische Idee, brasilianisches Know-how: The Sneaker Story of Leather Veja
Eine Bro-mance mit Erfolg: Anfang der 2000er beschäftigten sich die beiden Buddys aus Frankreich Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion mit dem globalen Konsumverhalten. Die Erkenntnis der Franzosen: Wir müssen was ändern. Die Herstellung von Produkten muss nachhaltiger werden, Arbeitsbedingungen müssen fair sein. Also nahmen Kopp und Morillion sich dieser Task selbst an: Als true 90s-Kids entschieden sie sich dazu, den legendären Sneaker neu zu denken – schließlich ist er „the most symbolic object of our generation“.
Inspiriert vom Fairtrade Mindset ging die Reise los: Aus welchen Materialien besteht ein Sneaker? Wie lassen sich die Bestandteile umweltschonend sourcen? Und wie gestaltet sich die Herstellung nachhaltig? Diese Fragen führten die beiden Franzosen nach Brasilien. Dort finden sich alle Rohstoffe, die ein stylischer Schuh braucht – Naturkautschuk für die Sohle, Bio-Baumwolle für Canvas Upper, Produktionsstätten mit geregelten Löhnen und Arbeitszeiten. 2005 droppte der erste Leather Veja Sneaker. Der Name ist das Sustainability Mission Statement der Marke. Denn: „veja“ bedeutet auf Portugiesisch „Schau hin“: Achte auf die Umwelt, achte auf dein Verhalten.
How to: Nachhaltige Sneaker – Materialien von Leather Veja
Für die Schuhe von Leather Veja sind nachhaltige Rohstoffe die Essentials überhaupt. Ein Key-Element der Sneaker Marke ist Naturkautschuk: Das Material wird aus Gummibäumen im Amazonasgebiet gewonnen, ohne sie abholzen zu müssen – was den Regenwald schützt. Auch Bio-Baumwolle kommt bei Leather Veja Sneakers zum Einsatz, die direkt für die Brand angebaut wird. So wissen die Farmer bereits vor dem Anpflanzen, wie viel sie mit der Crop verdienen. Bei den Leder-Sneakern achtet Leather Veja darauf, beim Gerben keine Schadstoffe zu verwenden.
Eine besondere Innovation von Leather Veja ist das B-Mesh: Hier kommen recycelte Plastikflaschen zum Einsatz, um atmungsaktives Polyester herzustellen – was als Sneaker Upper zum absoluten Eyecatcher wird. Stichwort Design: Die Colorways von Leather Veja zeigen sich oft in simplen und stilsicheren Varianten. Die Base bilden meistens helle Obermaterialien. So passen die Kicks zu unterschiedlichsten Outfits und haben ein garantiertes Daily Driver Potential.
Doch wie hält Leather Veja bei der aufwendigeren Produktion seine Retail-Preise? Der Clou: Die Brand verzichtet auf Werbung. Normalerweise machen die Bereiche Ads und Kommunikation 70 Prozent eines Sneaker-Preises aus. Dieses Geld nutzt Leather Veja stattdessen für den Sneaker selbst, um seine Sustainability Standards zu halten – für Materialien, Produktionsabläufe und Arbeitsbedingungen.